Algorytmy wyszukiwarek zmieniają się bardzo często, powinniśmy więc nadążać za tymi zmianami, aby nie pozostać w tyle za konkurencją. Dzisiaj opowiem Ci czym są Schema.org i jak wdrożyć je do naszej strony internetowej, aby poprawić widoczność w wyszukiwarce a co za tym idzie zwiększyć sprzedaż.
Czym jest Schema.org?
Cały projekt powstał aby dane na naszej stronie takie jak przykładowo ceny produktów były łatwiejsze do przetworzenia przez wyszukiwarki. Dane te zapisywane są w formacie JSON, dla programistów ten format jest zapewne znany jeśli jednak nie jesteś programistą nie przejmuj się, nie musisz wiedzieć co to dokładnie jest ;D
Jakie dane Schema.org warto przekazywać wyszukiwarce?
Dane naszej firmy
Jeśli mamy stronę firmową warto dodać informacje o organizacji takie jak numer telefonu, adres, NIP (ang. vatID), adres emial oraz linki do profili Social Mediów firmy. Na stronie https://schema.org/Organization znajdziemy o wiele więcej możliwych informacji do dodania.
Dane produktów z naszego sklepu
Przede wszystkim warto przekazywać dane produktów z naszego sklepu, takie jak cena, dostępność oraz ocena w gwiazdkach oraz nazwę marki. Dokładna specyfikację znajdziemy na stronie https://schema.org/Product.
Przykład:
Dane postów z naszego bloga
Tutaj możemy przekazać m.in. dane o autorze, dacie publikacji, słów kluczowych oraz informację o ilości komentarzy. Więcej możemy sprawdzić tutaj: https://schema.org/BlogPosting.
Jakie jeszcze informacje możemy przekazać wyszukiwarce za pomocą Schema.org?
- Informacje o książkach, filmach, nagraniach muzycznych, serialach telewizyjnych i przepisach
- Nagrania audio, zdjęcia, nagrania wideo
- Różnego rodzaju wydarzenia
- Informację o lekach
- Informację o osobach
- Lokalne biznesy, miejsca typu restauracje
- Oferty i recenzje
- Link który odpowiada za wyszukiwanie informacji na naszej stornie. Przykładowo jeśli w przeglądarce Google Chrome wpiszemy http://youtube.com i naciśniemy Tab to będziemy mogli wyszukać film. Tak samo można zrobić dla twojej strony.
Lista ta cały czas będzie się powiększać, więc aktualną listę znajdziesz na stronie schema.org z zakładce Schemas.
Jak w najprostszy sposób dodać Schema.org do naszej strony?
Jeśli mamy WordPress'a...
To sprawa jest stosunkowo prosta. Wystarczy poprać odpowiednią wtyczkę i sprawa załatwiona. Przykładem takiej wtyczki jest WP SEO Structured Data Schema . Po zainstalowaniu wtyczki dane Schema przykładowo dla produktów czy wpisów zostaną dodane automatycznie. Możemy jedynie dodać informację na temat naszej firmy. Pamiętaj jeśli korzystasz z darmowej wersji wtyczki Yoast SEO to musisz wyłączyć dodawanie danych Schema przez tą wtyczkę. Wtyczka Yoast SEO w wersji darmowej często nadpisuje informacje Schema dodawane przez inne wtyczki.
Jak wyłączyć dodawanie Schema.org w wtyczce Yoast SEO?
Jednym sposobem jest dodanie poniższego fragmentu kodu do pliku function.php znajdującego się w plikach motywu.
add_filter( 'wpseo_json_ld_output', '__return_false' );
Inne sposoby opisane są w tym poście.
Jak to wygląda w innych systemach CMS?
W tym przypadku będzie pomocna wyszukiwarka Google. W wyszukiwarce wystarczy wpisać nazwę naszego CMS z dopiskiem Schema.org, zazwyczaj wystarczy instalacja odpowiednich wtyczek dzięki którym z łatwością skonfigurujemy dane Schema.org.
A co jeśli nie mamy wdrożonego systemu CMS?
W tym przypadku będziemy musieli zmienić źródło strony, poniżej znajduje się instrukcja krok po kroku jak to zrobić.
Krok 1: Połączenie się do serwera FTP
Tutaj też warto przejść do Google i wyszukać jak wygląda łączenie się do FTP firmie hostingowej w której mamy naszą stronę. Jeśli wpiszemy nazwę naszego usługodawcy i dopiszemy hasło „dostęp FTP” to z pewnością znajdziemy szczegółową instrukcję. Przykłady takich instrukcji dla popularnych firm: ovh.pl, home.pl, cyberfolks.pl.
Krok 2: Generowanie JSON'a dla naszych stron
Tutaj przyda nam się generator Schema, po przejściu na stronę z listy rozwijanej należy wybrać jakie dane będziemy chcieli przekazać za pomocą Schema. Proponowałbym zacząć od strony głównej, więc jeśli posiadamy stronę naszej firmy to z listy powinniśmy wybrać Organization.
Po wybraniu typu danych należy jeszcze te dane uzupełnić. Po uzupełnieniu danych należy skopiować zaznaczony fragment kodu.
Krok 3: Edycja plików naszej strony
Po połączeniu się do naszego serwera, należy znaleźć plik index.html, jest to plik naszej strony głównej. Należy otworzyć go w edytorze tekstu, oraz wkleić skopiowany fragment kodu między znacznikami <head></head> naszej strony. Ten proces należy powtórzyć dla innych podstron.
Przedstawiony tutaj generator ma trochę ograniczone możliwości, można więc dodać jeszcze inne informacje z pomocą dokumentacji na stronie schema.org.
A co jeśli nie jestem osobą techniczną, a chciałbym zwiększyć swoją pozycję w wyszukiwarce?
Możesz skontaktować się z nami, a my zajmiemy się całą konfiguracją. Zapytanie o wycenę możesz podsyłać na nasze emial: [email protected]. Przed przystąpieniem do pracy umówimy się na rozmowę telefoniczną aby w pełni poznać twoje wymagania.
Jak sprawdzić czy moja witryna ma poprawnie skonfigurowane dane Schema?
Do tego przyda nam się narzędzie od Google. Narzędzie to po wklejeniu odnośnika do naszej strony wyświetli nam jakie dane Schema Google był w stanie odczytać z naszej strony. Dodatkowo podpowie nam jakich danych nie mamy wprowadzonych i co możemy poprawić.
